OEM, ODM, dan OBM: Apa Itu, Perbedaan, serta Keuntungan dan Kekurangannya?

Ingin memiliki produk dengan brand sendiri, tetapi masih bingung apakah harus mengembangkan produk dari awal, menggunakan desain yang sudah tersedia, atau menyerahkan sebagian proses pengembangan kepada manufaktur? 

Dalam proses pengembangan produk, terdapat beberapa model kerja sama yang dapat digunakan, di antaranya Original Equipment Manufacturer (OEM), Original Design Manufacturer (ODM), dan Original Brand Manufacturer (OBM). Ketiganya memiliki karakteristik dan pembagian peran yang berbeda antara pemilik brand dan pihak manufaktur.

OEM (Original Equipment Manufacturer)

Apa Itu OEM?

Original Equipment Manufacturer (OEM) merupakan model produksi ketika pihak manufaktur memproduksi barang berdasarkan spesifikasi atau kebutuhan yang ditentukan oleh pemilik brand atau pihak pemesan.

Sederhananya, pemilik brand memiliki konsep atau spesifikasi produk yang ingin dibuat. Kemudian, manufaktur menjalankan proses produksi berdasarkan detail yang telah disepakati bersama.

Dalam model ini, pemilik brand dapat memiliki peran yang cukup besar dalam menentukan karakter produk. Namun, tingkat customisasi maupun pembagian tanggung jawab antara kedua pihak tetap bergantung pada bentuk kerja sama yang disepakati.

Secara sederhana, alurnya dapat digambarkan sebagai berikut:

Pemilik brand menentukan konsep dan spesifikasi → Manufaktur menyiapkan proses produksi → Produk diproduksi sesuai kesepakatan → Produk dipasarkan menggunakan brand pemesan.

Keuntungan dan Kekurangan Memilih OEM

Salah satu keuntungan OEM adalah adanya peluang bagi pemilik brand untuk memiliki kontrol yang lebih besar terhadap spesifikasi produk. Hal ini dapat membantu brand mengembangkan produk yang lebih sesuai dengan positioning dan kebutuhan target konsumennya.

Model ini juga dapat memberikan ruang diferensiasi yang lebih besar dibandingkan produk yang terlalu generik. Karena itu, OEM dapat menjadi pilihan bagi bisnis yang sudah memiliki gambaran cukup jelas mengenai produk yang ingin dikembangkan.

Namun, tingkat keterlibatan yang lebih besar juga membutuhkan persiapan yang lebih matang. Pemilik brand perlu memiliki konsep dan spesifikasi produk yang jelas serta siap melakukan komunikasi lebih intensif dengan pihak manufaktur.

ODM (Original Design Manufacturer)

Apa Itu ODM?

Original Design Manufacturer (ODM) merupakan model manufaktur ketika produsen memiliki kemampuan desain atau pengembangan produk yang kemudian dapat digunakan untuk menghasilkan produk bagi brand tertentu.

Berbeda dengan OEM yang lebih menekankan produksi berdasarkan spesifikasi pemesan, dalam ODM pihak manufaktur memiliki peran yang lebih besar dalam menyediakan atau mengembangkan produk.

Pemilik brand dapat datang dengan kebutuhan pasar atau konsep umum yang ingin dituju. Selanjutnya, manufaktur membantu menyediakan atau mengembangkan produk sesuai dengan kemampuan teknis yang dimiliki dan kesepakatan kerja sama.

Secara sederhana:

Pemilik brand menentukan kebutuhan atau konsep → Manufaktur membantu menyediakan atau mengembangkan produk → Produk disiapkan sesuai kesepakatan → Produk dipasarkan menggunakan identitas brand pemesan.

Keuntungan dan Kekurangan Memilih ODM

ODM dapat membantu bisnis yang belum memiliki kemampuan research and development atau R&D sendiri. Pemilik brand dapat memanfaatkan pengalaman dan sumber daya teknis yang sudah dimiliki oleh produsen untuk membantu proses pengembangan produk.

Pendekatan ini juga dapat membuat proses dari konsep menuju produk menjadi lebih praktis. Namun, durasi pengembangan tetap bergantung pada kompleksitas produk dan kebutuhan yang disepakati.

Bagi entrepreneur yang ingin lebih fokus pada branding, pemasaran, dan pengembangan pasar, ODM dapat menjadi salah satu pilihan yang perlu dipertimbangkan.

OBM (Original Brand Manufacturer)

Apa Itu OBM?

Original Brand Manufacturer (OBM) memiliki pendekatan yang berbeda dari OEM dan ODM, terutama dari sisi kepemilikan dan pengembangan brand.

Dalam OBM, perusahaan manufaktur tidak hanya berperan dalam proses produksi atau pengembangan produk, tetapi juga mengembangkan dan memiliki brand atas produk tersebut. Dengan demikian, peran manufaktur mencakup bagian yang lebih luas dalam rantai bisnis.

Jika disederhanakan:

• OEM → manufaktur memproduksi berdasarkan spesifikasi pemesan.
• ODM → manufaktur memiliki atau mengembangkan desain maupun produk untuk digunakan oleh brand pemesan.
• OBM → manufaktur mengembangkan produk dan memasarkannya menggunakan brand miliknya sendiri.

Keuntungan dan Kekurangan Memilih OBM

Salah satu keuntungan OBM adalah proses pengembangan produk dan brand dapat dilakukan secara lebih terintegrasi karena berada dalam kendali perusahaan manufaktur.

Model ini dapat sesuai bagi perusahaan manufaktur yang ingin mengembangkan brand miliknya sendiri dan mengelola produk hingga tahap pemasaran.

Namun, OBM kurang relevan bagi entrepreneur yang ingin membangun brand sendiri melalui pihak manufaktur eksternal. Pasalnya, brand berada pada pihak manufaktur sehingga ruang kontrol pemilik brand eksternal menjadi lebih terbatas.

Perbedaan OEM, ODM, dan OBM dalam Satu Pandangan

Setelah memahami masing-masing model, perbedaan OEM, ODM, dan OBM dapat dilihat dengan lebih mudah melalui tabel berikut:

Aspek	OEM	ODM	OBM
Pemilik brand	Pemesan/brand owner	Pemesan/brand owner	Manufaktur
Penentu spesifikasi	Lebih banyak ditentukan pemesan	Dikembangkan bersama atau oleh manufaktur sesuai model kerja sama	Lebih banyak ditentukan manufaktur
Peran manufaktur	Memproduksi sesuai spesifikasi	Memiliki peran dalam desain/pengembangan dan produksi	Mengembangkan, memproduksi, dan membangun brand sendiri
Tingkat customisasi	Cenderung lebih fleksibel, sesuai kesepakatan	Bergantung pada kemampuan dan basis pengembangan produsen	Berada dalam kendali produsen
Kebutuhan R&D dari pemilik brand	Relatif lebih besar	Dapat lebih rendah karena mendapat dukungan manufaktur	Berada terutama pada pihak manufaktur
Cocok untuk	Brand dengan konsep produk yang jelas	Brand yang membutuhkan dukungan pengembangan	Manufaktur yang ingin membangun brand sendiri
Fokus utama	Produksi sesuai spesifikasi	Pengembangan dan produksi untuk brand pemesan	Produk sekaligus pengembangan brand milik produsen

Dari tabel tersebut, terlihat bahwa perbedaan utama ketiganya bukan hanya pada istilah, tetapi pada siapa yang menentukan, siapa yang mengembangkan, dan siapa yang memiliki brand.

OEM lebih menekankan produksi berdasarkan spesifikasi pemesan. ODM memberikan peran lebih besar kepada manufaktur dalam desain atau pengembangan. Sementara itu, OBM menggabungkan aktivitas manufaktur dengan pengembangan brand milik produsen.

Mana yang Paling Tepat untuk Bisnis Anda?

Tidak ada model yang dapat disebut paling tepat untuk seluruh bisnis. Pilihan sebaiknya disesuaikan dengan kondisi dan tujuan masing-masing brand.

Pilih OEM Jika…

OEM dapat dipertimbangkan jika Anda:

• Sudah memiliki konsep atau spesifikasi produk yang cukup jelas.
• Menginginkan kontrol lebih besar terhadap karakter produk.
• Membutuhkan tingkat diferensiasi yang cukup spesifik.
• Siap terlibat dalam proses komunikasi dan pengembangan produk.

Model ini dapat lebih sesuai bagi pemilik brand yang sudah mengetahui produk seperti apa yang ingin dikembangkan.

Pilih ODM Jika…

ODM dapat menjadi pilihan apabila Anda:

• Belum memiliki kemampuan pengembangan produk sendiri.
• Membutuhkan dukungan produsen dalam formulasi atau desain.
• Ingin memanfaatkan pengalaman dan sumber daya teknis manufaktur.
• Lebih ingin berfokus pada branding, pemasaran, dan pengembangan pasar.

Model ini dapat memberikan pendekatan yang lebih praktis bagi bisnis yang masih membangun kemampuan pengembangan produknya.

Pertimbangkan OBM Jika…

OBM dapat dipertimbangkan ketika perusahaan manufaktur juga memiliki tujuan untuk mengembangkan dan membangun brand miliknya sendiri.

Dalam model ini, manufaktur memiliki peran yang lebih luas karena tidak hanya memproduksi, tetapi juga mengembangkan dan memasarkan produk menggunakan brand internal.

Sebelum menentukan model kerja sama, coba jawab lima pertanyaan berikut:

1. Apakah konsep produk yang ingin dibuat sudah jelas?
2. Seberapa tinggi tingkat customisasi yang dibutuhkan?
3. Apakah bisnis sudah memiliki kemampuan R&D?
4. Berapa anggaran yang tersedia untuk pengembangan produk?
5. Apakah tujuan utama bisnis adalah membangun brand sendiri atau menggunakan brand yang sudah tersedia?

Jawaban dari pertanyaan tersebut dapat menjadi checklist awal sebelum Anda berkonsultasi dengan manufaktur.

Kesimpulan

OEM, ODM, dan OBM merupakan model manufaktur dengan karakteristik dan pembagian peran yang berbeda.

OEM (Original Equipment Manufacturer) lebih menekankan produksi berdasarkan spesifikasi yang ditentukan oleh pemesan. Model ini dapat menjadi pilihan bagi brand yang sudah memiliki konsep dan kebutuhan produk yang cukup jelas.

Sementara itu, ODM (Original Design Manufacturer) memberikan peran yang lebih besar kepada manufaktur dalam proses desain atau pengembangan produk. Model ini dapat dipertimbangkan oleh brand yang membutuhkan dukungan teknis dan ingin lebih fokus pada branding serta pemasaran.

Adapun OBM (Original Brand Manufacturer) memiliki cakupan yang lebih luas karena manufaktur mengembangkan sekaligus membangun brand miliknya sendiri.

Jadi, perbedaan OEM, ODM, dan OBM tidak hanya terletak pada definisinya, tetapi juga pada siapa yang memiliki brand, siapa yang menentukan spesifikasi, siapa yang mengembangkan produk, dan seberapa besar kontrol masing-masing pihak.

Jika Anda sudah memiliki ide produk tetapi masih belum mengetahui model kerja sama yang paling sesuai, berkonsultasi dengan partner manufaktur dapat menjadi langkah awal untuk memahami pilihan yang tersedia.

PT. Atsiri Jamalindo Jaya siap menjadi bagian dari proses tersebut dengan membantu Anda memahami kebutuhan pengembangan produk dan menentukan langkah produksi yang sesuai dengan karakter bisnis Anda.Informasi Kebutuhan :

untuk kebutuhan brand Obat Tradisional, Sabun, dan Skincare bisa hubungi kami di nomor 0811114866

untuk kebutuhan brand Kosmetik dan Essential Oil bisa hubungi kami di nomor 0811114866